Itaalia moemaja Max Mara tähistas Tallinna esindusbutiigi taasavamist õhtuga „Talking Icons“

Itaalia moemaja Max Mara tähistas Tallinna esindusbutiigi taasavamist õhtuga „Talking Icons“

Itaalia moemaja Max Mara uuenenud esindusbutiik Tallinna südames, aadressil Pärnu mnt 8, avas uksed piduliku õhtuga, mille keskmes olid brändi ikoonilised mantlid ja parfüüm Max Mara Le Parfum.

Foto: Liina Notta

Õhtu kandis nime „Talking Icons“ ehk kõnelevad ikoonid, mis andis külalistele ülevaate Max Mara legendaarsetest mantlitest ja välisrõivastest – klassikalisest 101801 mantlist, Teddy Bear mantlist ning Ready ja Ludmilla mantlitest. Sündmuse kontseptsiooni osaks oli audiovisuaalne kogemus: iga mantel jutustas oma loo. Külalised said kuulata rõivaste ajaloost, sünnist ja meisterlikust valmistamisest mitmes erinevas keeles.

Foto: Liina Notta

Ikooniliste mantlite kõrval sai tutvuda ka selle hooaja kollektsioonist inspiratsiooni saanud Max Mara Le Parfum’iga. Lõhn on loodud nagu nähtamatu, ümbritsev teine nahk või just nimelt mantel. Vegan-koostisega parfüümi südames on tuberoosiabsoluut, vanill ja sandlipuu ning 90% selle koostisosadest on looduslikku päritolu. Arhitektuurse klaaspudeli keskel olev lakitud vöö viitab otse Max Mara mantlite siluetile.

Foto: Liina Notta

Õhtu meeleolu kujundas muusik Anna Kaneelina, kes pani kõlama 1960. ja 70. aastate rütmid – tolle aja parimad palad Itaaliast, Prantsusmaalt ja Brasiiliast – ning põimis nende vahele ka oma kaasa, muusik Erkki Pärnoja loomingut. Suupisted valmistas kunstnik Maria Ader, kelle jaoks on ka toit looming: iga suupiste oli kureeritud minikunstiteos nii maitselt kui ka välimuselt, kus minimalism ja ekstravagants paljastusid detailides.

Foto: Liina Notta

Õhtut väisasid nii brändi truud kliendid kui ka moesuundi mõjutavad sotsiaalmeedia loojad.

Uuenenud butiik

370 ruutmeetrisel pinnal ootab külalist kontrastide mäng: avarad ruumid ja privaatsemad nurgad ning kaasaegsed materjalid, mida pehmendavad traditsioonilised elemendid. Max Mara Itaalia päritolu peegeldavad Made in Italy materjalid – põrandaid katab hinnaline Pietra di Trani, mida täiendab naturaalsesse, poleerimata olekusse jäetud Silver Travertine. Renoveerimisel lähtuti konservatiivse restaureerimise põhimõttest, mida on rakendatud ka Milanos, Lissabonis ja Parmas: täpsed ja minimalistlikud uuendused võimendavad loomulikku valgust ja visuaalset selgust. Vaateaknad muudeti täielikult läbipaistvaks ning valgusküllane ruum on kujundatud individuaalsete „elualadena“, mida täiendavad disainimeistrite ikoonilised mööbliesemed.

Foto: Liina Notta

Apranga Group on alates aasta algusest lõpetanud Tallinna kesklinnas kolm jaemüügiprojekti: renoveeritud on Marina Rinaldi ja Weekend Max Mara kauplused ning nüüd taasavati Max Mara esindusbutiik. Apranga Group opereerib Balti riikides 174 kauplusest koosnevat võrgustikku, millest 103 asuvad Leedus, 44 Lätis ja 27 Eestis. Grupi jaemüügipindade kogumaht on 93,4 tuhat ruutmeetrit ja 2026. aasta jaanuarist septembrini ulatus Apranga Groupi Leedu, Läti ja Eesti kaupluste võrgustiku jaemüügikäive 290,8 miljoni euroni. See on 9,4% rohkem kui 2025. aasta samal perioodil.