КРАСОТА В ПРОСТОТЕ И ГАРМОНИИ
МОДНЫЙ БРЕНД DIANA ARNO ИЗВЕСТЕН НЕ ТОЛЬКО В ЭСТОНИИ, НО И ДАЛЕКО ЗА ЕЕ ПРЕДЕЛАМИ КАК В РОССИИ, ТАК И В СТРАНАХ ЕВРОПЫ И В АМЕРИКЕ.
У Diana Arno уже весна и даже лето: новая коллекция сезона spring-summer 2020 была показана на Рижской неделе моды и на Mercedes Benz Fashion Week Russia в Москве. А у дизайнера Дианы Арно все новые планы… И все же мы нашли время побеседовать о моде, трендах и нарядах предстоящего сезона праздников.
– С миром моды и модных показов вы связаны с 2009 года, поздравляем с круглой датой! Что изменилось в этом мире за десять лет? Что осталось неизменным?
– Мода меняется из сезона в сезон, при этом оставаясь цикличной и внося легкие поправки в легко узнаваемые, классические силуэты прошлых десятилетий. Нашептанные сегодняшним днем модные детали отражают дух современности и в тоже время демонстрируют новые технические возможности, которые не были доступны в ушедшую эпоху. Интерпретация любимых трендов (особенно 70-х!) на понятный современной девушке лад и манеру, один из моих собственных любимых способов общения с клиентами. Если рассмотреть последние десят лет, то я бы сказала, что мы вернулись к истинным ценностям стиля: элегантности и сдержанности. Мне кажется, что это как раз тот период, когда мы начали двигаться больше в сторону минимализма, к лаконичности форм и умеренности в деталях. Отказались от загара в солярии, проколотых пупков, джинсов с заниженной талией, укороченных свитеров, ярких плюшевых костюмов. А параметры 90-60-90 уже история. Все чаще мы стали слышать такие слова как: smart aging, body positive, еco-responsibility, sustainable fashion. Вся индустрия сводится к удобству, экологичности и простоте. Современная женщина стремится быть здоровой и хорошо выглядеть прежде всего для себя. Неизменным, на мой взгляд, остается любовь к хлопку, шерсти и шелку. Хотя и это «висит на волоске», медленно уступая дорогу новым альтернативам.
СОВРЕМЕННАЯ ЖЕНЩИНА СТРЕМИТСЯ БЫТЬ ЗДОРОВОЙ
И ХОРОШО ВЫГЛЯДЕТЬ ПРЕЖДЕ ВСЕГО ДЛЯ СЕБЯ
Чем отличаются для вас Балтийские недели моды и проходящая в Москве Mercedes Benz Fashion Week Russia, в которой вы тоже недавно приняли участие?
Недель моды много не бывает, конечно, с точки зрения зрителей, а не нервной системы. К каждой Неделе мы всегда ответственно готовимся, забывая о здоровом сне, еде или личной жизни. Показ в Таллинне – как бальзам на душу нашим любимым клиентам, ведь это отличная возможность позвать их в красивое место, задать особое настроение начавшемуся сезону и познакомиться с новыми интересными людьми. Но если долго стоять на одном и том же месте, – то точно никуда не придешь. Окном в Европу для нас стала Рижская неделя моды, в этом году мы участвовали в ней уже пятый раз. Благодаря отличной организации, приглашенной международной прессе и закупщикам о нас вскоре узнали и за пределами уютного родного города. А в прошлом году команда Riga Fashion Week выбрала нашу одежду на юбилейный плакат Недели моды – это очень большое признание! Если говорить о Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве, то это определенно следующий шаг роста, ведь ее посещают сотни специалистов индустрии моды и это отличная возможность заявить о себе. В ближайшем будущем мы планируем начать продаваться в России и благодаря показу в Москве о нас уже написали все крупные фэшн-издания и появилось много поклонников. А после 15 минут славы на подиуме все уже зависит только от нас!
– Несмотря на активный рост популярности интернет-торговли вы, хотя и продаете наряды через сеть, все же открыли свои магазины в разных городах и странах. Почему?
– Я считаю, что за интернет-торговлей будущее и мы стремимся найти все больше партнеров именно в онлайн-пространстве. Но все еще есть люди, которым важно потрогать ткань, примерить вещь, прийти в магазин и пообщаться, посоветоваться, для многих это целый ритуал, от которого они получают удовольствие. А когда имеешь дело с новым брендом, то это особенно важно, ведь мы все еще находимся в стадии развития. Сейчас у нас есть интернет-магазин, который делает поставки по всему миру, один представительский магазин в Таллинне и шоурум для прессы и закупщиков в Москве. В других странах и городах: Таллинн, Пярну, Рига, Москва, Лондон, Нью Йорк, Цуг и очень скоро Барселона – мы представлены в мультибрендовых магазинах.
– Многие женщины в стремлении выглядеть ультраженственно превращают себя в карикатуры. В чем состоит главная ошибка формирования женственного образа и где остановиться, чтобы не переборщить?
– Главная ошибка – в отсутствии вкуса и в мнении, что «классика» актуальна всегда и уместна везде. Это самое основное заблуждение, ведь так называемые классические вещи меняются в ногу с современными трендами, брюки становятся то шире, то уже, носы туфель на шпильке переходят от узких к абсолютно квадратным! Тут важно не где остановиться (так как может быть уже поздно), а с чего начать! А начинать нужно с совета профессионального стилиста, предварительно тщательно изучив его работы и личную эстетику.
– Впереди сезон праздников: Рождество и Новый год, Валентин и 8 марта. Банальный, но неизбежный вопрос: что бы вы посоветовали надевать на вечеринки или торжества?
– Конечно же, любая женщина хочет выглядеть на все 100%, тем более в пору праздников. Тут главное не переборщить и не надеть все лучшие наряды, аксессуары и украшения сразу, ведь красота кроется в простоте и гармонии. Вспомним советы любимых француженок о маленьком черном платье, которое они так искусно умеют дополнить оригинальными или винтажными украшениями. Но в нашем холодном климате «испортить» красивое платье проще простого! Нужно просто надеть пару практичных, устойчивых «сапог-снегоходов» – и готово! Мой совет: если вы выбрали изящное платье, не скупитесь на такси и подчеркните его красоту элегантными полусапожками или туфлями на каблуке.
BEAUTY IS IN SIMPLICITY AND HARMONY
DIANA ARNO FASHION BRAND IS KNOWN NOT ONLY IN ESTONIA BUT ALSO IN RUSSIA, EUROPE AND THE USA.
Diana Arno presented a new SpringSummer 2020 collection at Riga Fashion Week as well as at Mercedes Benz Fashion Week in Moscow. Designer Diana Arno is already full of new ideas she did, however, find some time to talk to us about fashion, current trends and outfits for the upcoming holiday season.
-You’ve been in the world of fashion since 2009 – what has changed since and what remained the same?
-Fashion changes from season to season and at the same time it is recurring and making little adjustments to recognisable and classic silhouettes of the past decades. Trendy details inspired by the present reflect the spirit of the modern days and at the same time demonstrate technical abilities that were not available in the old era. The interpretation of my favourite trends (especially of the 70s) is the easiest and my most favourite way of communications with clients. Looking at the last 10 years, I would say we are back to true style values: elegance and restraint. I think it is in that period when we started leaning towards minimalism and moderation. We stopped going to sunbeds and piercing belly buttons, stopped wearing low-waisted jeans and cropped sweaters, and 90-60-90 parameters are so ‘yesterday’. It’s very often we hear such expressions like smart-ageing, bodypositive, еco-responsibility, sustainable fashion. The industry is now all about convenience, eco-friendliness and simplicity. A modern woman strives to be healthy and look good first and foremost for herself. In my opinion, the love for cotton, wool and silk still remains however, it is also ‘hanging by a thread’ giving way to new alternatives.
-What is the difference for you between Baltic Fashion Weeks and Mercedes Benz Fashion Week Russia in Moscow, where you also recently took part?
The audience cannot get enough of fashion weeks, but I cannot say the same for myself and my team. We take every fashion week very seriously often forgetting about healthy sleep, food and personal life. Our lovely clients love Tallinn shows – it’s a great opportunity for us to invite them to a nice venue, set their mood for a new season and meet interesting people. To move forward, however, you’ve got to get out of your comfort zone. Riga Fashion Week, where we took part 5 times, took us onto the European platform. Thanks to bespoke management and organisation, all the press and buyers, we became known outside of our small city of Tallinn. Last year we were also honoured to have our collection on Riga Fashion Week Anniversary poster. Mercedes-Benz Fashion Week Russia in Moscow was definitely a massive step up for us. It is a great opportunity to present the brand there as this fashion week is visited by hundreds of industry professionals. We are planning to be selling our brand in Russia, and thanks to the fashion show in Moscow we have been published in many magazines and gained a lot of fans. After a 15-minute fame on the runway, it is all up to us to take in further.
Even though Internet shopping is becoming more and more popular and you too sell your clothing online, you have opened stores in different cities and countries. Why is that?
– I do think online shopping is the future however, there are still people who want to physically feel the fabric, try the garment on, come to a store and get some fashion advice. It is almost like a ritual for many and they find a great pleasure in it. It is especially important when you are buying a new brand as we are still in development stage. We have an online store which delivers all over the world, one store in Tallinn and a showroom in Moscow for media press and buyers. You can also find our brand in multi-brand stores in Parnu, Riga, Moscow, London, New York, Tsug (?) and very soon in Barcelona.
– Many women in order to look super feminine start looking like caricatures of themselves. What do you think is the main mistake women make when creating their feminine image and how not to go overboard?
– The main mistake is the lack of taste and thinking that ‘classic style’ is always relevant and suitable. In my opinion, it is the biggest misconception, because the so-called classic garments also change depending on modern trends – trousers get wider or slimmer, stilettos move from narrow toes to square! What’s important is not when not to go overboard (as it may be too late), but where to start! And the best way to start is with an advice of a professional stylist, having previously carefully researched their work and personal aesthetics.
– With Christmas, New Years, St Valentine’s Day and International Women’s Day fast approaching, what would you recommend to wear to parties and celebrations?
– Every woman wants to look her best, especially during holidays. It is important not to go over the top and put on your best outfits, accessories and jewellery all at the same time. I do believe that the beauty is in simplicity and harmony. Let’s remember the advice of the French women about a little black dress, which they are so skilfully able to complement with original or vintage jewellery. It is of course very easy to ruin a beautiful dress in our cold weather. You just need to put on a pair of big winter boots – ‘et voila’! Take my advice – if you decided to wear an elegant dress, get a gorgeous paid of heels to emphasize the beauty of the dress and order a taxi.
